Το SEO (Search Engine Optimization) είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης ενός ιστότοπου για να καταταχθεί υψηλότερα στα οργανικά (μη πληρωμένα) αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης όπως η Google. Είναι σημαντικό γιατί οι χρήστες συνήθως επισκέπτονται μόνο τις πρώτες σελίδες των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Τα αποτελέσματα από το SEO δεν είναι άμεσα. Συνήθως, μπορεί να χρειαστούν 3-6 μήνες για να δείτε σημαντικές βελτιώσεις στις κατατάξεις σας. Ωστόσο, αυτός ο χρόνος μπορεί να διαφέρει ανάλογα με την ανταγωνιστικότητα των λέξεων-κλειδιών, την κατάσταση του ιστότοπού σας και την προσπάθεια που καταβάλλετε για τη βελτιστοποίηση.

Τα οργανικά αποτελέσματα είναι οι καταχωρήσεις που εμφανίζονται φυσικά στις μηχανές αναζήτησης λόγω της συνάφειας και της ποιότητας του περιεχομένου ενός ιστότοπου. Τα πληρωμένα αποτελέσματα, από την άλλη, είναι διαφημίσεις που εμφανίζονται στην κορυφή ή στο κάτω μέρος των σελίδων αναζήτησης και πληρώνονται από τους διαφημιστές μέσω καμπανιών PPC (Pay-Per-Click).

Το SEO είναι μια συνεχής διαδικασία. Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης αλλάζουν συχνά, και οι ανταγωνιστές σας βελτιώνουν συνεχώς τις δικές τους SEO στρατηγικές. Για να διατηρήσετε ή να βελτιώσετε τις κατατάξεις σας, χρειάζεται συνεχής παρακολούθηση, ανάλυση και βελτιστοποίηση.

Το Local SEO επικεντρώνεται στη βελτιστοποίηση της ορατότητας της επιχείρησής σας σε τοπικό επίπεδο. Είναι ιδιαίτερα σημαντικό για επιχειρήσεις που απευθύνονται σε πελάτες σε συγκεκριμένες γεωγραφικές περιοχές. Με τη σωστή βελτιστοποίηση για τοπικές αναζητήσεις, όπως μέσω Google My Business, η επιχείρησή σας μπορεί να προσελκύσει περισσότερους πελάτες από την περιοχή σας.

Η επιλογή των λέξεων-κλειδιών γίνεται μέσω έρευνας αγοράς και ανάλυσης του κοινού στόχου σας. Εντοπίζουμε τις λέξεις και φράσεις που χρησιμοποιούν οι χρήστες στις αναζητήσεις τους και έχουν τη μεγαλύτερη συνάφεια με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Οι λέξεις-κλειδιά πρέπει να είναι σχετικές, να έχουν ικανοποιητικό όγκο αναζητήσεων και να είναι ανταγωνιστικές. Είναι σημαντικό να οι λέξεις-κλειδιά να χωριστούν σε 2 ομάδες: α) άμεση αποτελεσματικότητα & β) έμμεση αποτελεσματικότητα.

Τα backlinks είναι σύνδεσμοι από άλλους ιστότοπους που οδηγούν στον δικό σας. Αποτελούν έναν από τους πιο σημαντικούς παράγοντες κατάταξης, καθώς δείχνουν στις μηχανές αναζήτησης ότι ο ιστότοπός σας είναι αξιόπιστος και έχει αξιόλογο περιεχόμενο. Όσο περισσότεροι και ποιοτικότεροι backlinks έχετε, τόσο καλύτερα για την κατάταξή σας.

Το On-Page SEO αφορά τη βελτιστοποίηση των στοιχείων εντός του ιστότοπού σας, όπως το περιεχόμενο, οι τίτλοι, οι μετα-περιγραφές και η δομή του ιστότοπου. Το Off-Page SEO, από την άλλη, αναφέρεται σε εξωτερικές πρακτικές, όπως η δημιουργία backlinks και η βελτίωση της φήμης του ιστότοπού σας μέσω κοινωνικών δικτύων και άλλων ιστοσελίδων.

Το SEO και το PPC εξυπηρετούν διαφορετικούς σκοπούς και ιδανικά θα πρέπει να χρησιμοποιούνται μαζί. Το SEO είναι μια μακροπρόθεσμη στρατηγική που μπορεί να προσφέρει σταθερή και συνεχή οργανική επισκεψιμότητα, ενώ το PPC μπορεί να φέρει άμεσα αποτελέσματα μέσω πληρωμένων διαφημίσεων. Ο συνδυασμός τους μπορεί να αποδώσει τα μέγιστα αποτελέσματα.