Λίγα λόγια για το Brand
Η Citroën αποτελεί πρωτοπόρο brand στο χώρο του αυτοκινήτου, κάτι που απέδειξε και με το ολοκαίνουριο C3. Στα πλαίσια της μακρόχρονης συνεργασίας μας σε digital επίπεδο, προτείναμε και υλοποιήσαμε μια YouTube Masthead campaign για την προβολή του C3.
Στόχος
Στόχος ήταν η επικοινωνία του νέου Citroën C3 στο δημοφιλέστερο social media στην Ελλάδα, ώστε να αυξήσουμε περαιτέρω το awareness γύρω από το καινούριο μοντέλο της Citroën και να συλλέξουμε έναν μεγάλο αριθμό από ποιοτικά leads, μέσω εκδήλωσης ενδιαφέροντος για test drive.
Η στρατηγική που ακολουθήσαμε
Επιλέξαμε το YouTube σαν μέσο επικοινωνίας, μιας και αποτελεί το πιο διαδεδομένο social media στην Ελλάδα.
Έτσι εξασφαλίσαμε πως, όλοι οι χρήστες που θα άνοιγαν την αρχική σελίδα του YouTube στην Ελλάδα, θα έβλεπαν τη διαφήμιση για το νέο Citroën C3, κάτι που θα ενίσχυε πολύ σημαντικά το awareness.
Από εικαστικής πλευράς επιλέξαμε να επικοινωνήσουμε animated περιεχόμενο, για 2 λόγους:
Αρχικά θα μπορούσαμε να επικοινωνήσουμε το βασικό USP του μοντέλου, που αφορά την πλήρη εξατομίκευση σε επίπεδο design, με 144 πιθανούς χρωματικούς συνδυασμούς και επιπρόσθετα, το animation είναι eye-catchy και “τραβάει” το μάτι του χρήστη.
On click στο Masthead, ο χρήστης μπορούσε να συμπληρώσει τα στοιχεία του και να κλείσει test drive.
Αυτό που ακολούθησε την ενέργεια ήταν στα πλαίσια του remarketing. Πιο συγκεκριμένα, οι χρήστες που υπέβαλαν τα στοιχεία τους για test drive, έλαβαν μια εξατομικευμένη επικοινωνία, όπου μπορούσαν να αφήσουν τα σχόλιά τους για τον dealer και το αυτοκίνητο.
Το feedback αυτό ήταν πολύ πολύτιμο, τόσο για τον κάθε dealer, όσο και για το brand συνολικά.
