DOOH (digital-out-of-home) διαφήμιση, το δεύτερο πιο αναπτυσσόμενο μέσο του 2021 παγκοσμίως, με αύξηση του ad spend που ξεπερνά το 20%. Εδώ, η δύναμη και τα πλεονεκτήματα της online διαφήμισης συναντούν την κορυφαία αποτελεσματικότητα της OOH (out-of-home) διαφήμισης σε επίπεδο awareness και μαζί συνθέτουν μία καινοτόμα διαφημιστική υπηρεσία που πρόκειται να κυριαρχήσει. Ποια είναι όμως όλα εκείνα τα σημεία που αναμένεται να την κάνουν αναπόσπαστο κομμάτι του media planning strategy των μεγαλύτερων – και όχι μόνο – brands; Ποια είναι τα top business στα οποία απευθύνεται; Πώς η Google απλοποιεί την διαχείρισή της; Μάθετε περισσότερα μέσα από το κείμενο που επιμεληθήκαμε για σας.
Η DOOH διαφήμιση & τα πλεονεκτήματά της
Οι βασικοί λόγοι ανάπτυξης της DOOH κρύβονται στα ασύγκριτα πλεονεκτήματά της. Δεν είναι τυχαίο ότι όλο και περισσότερα στελέχη marketing στην Ευρώπη και την Αμερική την ενσωματώνουν ήδη στις στρατηγικές και τα προγράμματα των εταιρειών τους. Όπως η κλασική OOH, έτσι και η DOOH:
- Είναι ιδανική επιλογή για brand awareness
- Σημειώνει high impact
- Προβάλλει ειδικά σχεδιασμένες καμπάνιες
Επιπλέον, αξιοποιεί τα πλεονεκτήματα της digital διαφήμισης:
- Συνοδεύεται από αναλυτικά reporting
- Μπορεί να παραμετροποηθεί real-time, ευθυγραμμιζόμενη με μεταβαλλόμενες τάσεις, επικαιρότητα αποτελεσματικότητα marketing program κ.α
Τα πλεονεκτήματα της ωστόσο δε σταματούν εδώ. Σύμφωνα με έρευνες, ο συνδυασμός DOOH και mobile advertising αυξάνει το engagement rate κατά έως και 48%
Κλάδοι με τη μεγαλύτερη αύξηση επένδυσης στην DOOH
H DOOH απευθύνεται σε μαζικά κοινά, γι’ αυτό και αποτελεί ιδανική επιλογή για brands και εταιρείες που δραστηριοποιούνται σε κλάδους όπως η ψυχαγωγία, το retail και οι τηλεπικοινωνίες. Αυτό επιβεβαιώνεται και από διεθνή έρευνα της Alfi σε υψηλόβαθμα στελέχη και CEOs. Σύμφωνα με αυτή, το 66% θεωρεί ότι η ψυχαγωγία και τα media είναι οι αγορές με την ταχύτερη αύξηση στη χρήση DOOH. Ακολουθούνται από τις κυβερνητικές καμπάνιες (62%), το retail (61%), τον τομέα της οικονομίας (58%) και τις τηλεπικοινωνίες (52%). Αποτελεί επίσης εξαιρετική επιλογή και για local store marketing, καθώς ενημερώνει την τοπική κοινότητα για την προσθήκη ενός νέου καταστήματος ή για τυχόν προσφορές του.
Διαχείριση της DOOH με την Google Display & Video 360 πλατφόρμα
Η παλέτα εργαλείων μίας ολοκληρωμένης 360° digital στρατηγικής εμπλουτίζεται πλέον με την σημαντική προσθήκη της DOOH. H Google, ως πρωτοπόρος και διαχρονικός κυρίαρχος στην PPC διαφήμιση, δε θα μπορούσε παρά να οδηγεί τις τεχνολογικές εξελίξεις και στη νέα αυτή digital υπηρεσία. Στα πλαίσια αυτά, ενσωματώνει την διαχείρισή της στην διαφημιστική πλατφόρμα Display & Video 360 (DV360). Έτσι, κατακτά έξυπνα ένα διττό στόχο: από τη μία καταφέρνει να προσεγγίσει νέους πελάτες μέσα από τον πραγματικό κόσμο, με την αποτελεσματικότητα και την ευελιξία της programmatic τεχνολογίας. Αφετέρου, προσφέρει στους digital marketeers την δυνατότητα να την διαχειριστούν μέσα από μία πλατφόρμα με την οποία έχουν ήδη γνώση και εξοικείωση. Οι DOOH διαφημίσεις της Google μπορούν να προσαρμοστούν σε διαφορετικούς τύπους και μεγέθη διαφημιστικών πινακίδων, οι οποίες μπορούν να τοποθετηθούν σε πεζόδρομους, χώρους συναυλιών, στάσεις λεωφορείων, αεροδρόμια, εμπορικά κέντρα, ακόμα και σε ταξί.
Κορυφαία brands όπως η ASOS εμπιστεύονται την DOOH
Πηγή φωτογραφίας: Google
Πρόσφατα, η Google δημοσιοποίησε στοιχεία σχετικά με το πώς η ASOS, ένας από τους μεγαλύτερους online retailer μόδας παγκοσμίως, ενσωμάτωσε την DOOH στη στρατηγική της. Συγκεκριμένα, η ομάδα marketing της ASOS αξιοποίησε digital billboard σε μεγάλους πεζόδρομους σε Ηνωμένες Πολιτείες και Ηνωμένο Βασίλειο για να ενισχύσει το brand awareness της, καλώντας ταυτόχρονα το κοινό να επισκεφτεί το online κατάστημά της. Σε πρώτο επίπεδο, χρησιμοποίησε το Display & Video 360 για τη στρατηγική επιλογή των κατάλληλων billboard που θα της εξασφάλιζαν το μέγιστο αριθμό σε impression. Ως αποτέλεσμα, κατέγραψε αύξηση της τάξης του 14% στο brand awareness και του 22% στο brand consideration εντός της περιοχής γεωγραφικής κάλυψης της ενέργειας. Αντίστοιχες ενέργειες DOOH πραγματοποιούν επίσης αυτή την περίοδο αρκετά ακόμα κορυφαία brand παγκοσμίως. Αναμένουμε λοιπόν προσεχώς και στη χώρα μας την έλευση των πρώτων digital billboards που θα συνδέονται με Google Display & Video 360.
Εσείς θα σκεφτόσασταν μελλοντικά να εντάξετε την DOOH στο media plan του brand σας;
Βρήκατε ενδιαφέρον το νέο μας άρθρο «DOOH: Η υπαίθρια διαφήμιση γίνεται digital με την υπογραφή της Google»;
Διαβάστε περισσότερα κείμενα που σας ενδιαφέρουν στο FLIPNEWMEDIA Blog.
